La RAE
define la retórica como:
1. f. Arte
de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para
deleitar, persuadir o conmover.
Según Marián L. F. Cao la retórica visual, es un modo de análisis que nos puede
permitir, en distintos soportes, o en distintos medios –arte, cine, publicidad-
articular significante y significado , o dicho de otro modo, forma y contenido.
A partir de la articulación de la forma y el contenido podemos conseguir
descifrar los mecanismos que se producen en el arte, el cine, y sobre todo la
publicidad y que despiertan en nosotros determinadas reacciones.
En esta
metonimia se muestra el contenido (una rodaja de limón) para expresar el continente o contenedor (la cola con sabor)
Esta pieza utiliza la
repetición
de sus elementos.
La
hipérbole
consiste en exagerar elementos de la imagen para reforzar su imagen.
La
prosopopeia
dota de vida a elementos inanimados para transmitir el mensaje.
La
elipsis
consiste en eliminar elementos, de forma que refuerza el mensaje.
Bibliografía
- Real Academia Española http://lema.rae.es/drae/srv/search?key=ret%C3%B3rica [en línea]
- L.F Cao, Marián. (1998) La Retórica visual como análisis posible en la didáctica del arte y de la imagen. En L.F Cao, Marián. Arte, Individuo y Sociedad, nº10, p.40. Madrid: Universidad Computense, 1998.
- Retóricas http://www.retoricas.com/2009/06/principales-figuras-retoricas.html
Ángel Blanco
Oleg Potapov
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