- f. Atribució de qualitats humanes als animals o a les coses.
- Persona
que representa una idea, una qualitat o un sentiment:
ets la personificació de l’enveja. - ret. Figura que consisteix en atribuir a las coses inanimades o abstractes accions i qualitats pròpies de éssers animats, o als éssers irracionals les pròpies de l’home.
La Personificació s’utilitza constantment, per exemple, als contes o rondalles, on es presenten mons fantàstics on els personatges són animals o éssers inanimats, però actuen, pensen i senten com si fossin humans.
La Personificació a la Publicitat
Primer de tot s’ha de
remarcar que per a fer servir correctament aquest recurs retòric, és necessari
treballar amb un animal que tingui una imatge i uns valors ja atribuïts (que
tingui unes característiques concretes amb les que treballar.
L’objectiu de fer servir
la personificació a la publicitat és de atribuir uns valors (presents a un home)
a un ésser inanimat o un animal mitjançant un producte en qüestió.
Aquest procés resulta en un
“contrast” amb els valors “prèvis” (els de l’animal), fent que sigui “possible”
gràcies al producte.
PERSONIFICACIÓ = ANIMAL / COSA + característiques d’HOME
(gràcies al
producte)
En aquest cas podem veure un Lleó amb la seva
cabellera allisada (està pentinat), gràcies al producte.
On es pot trobar aquest recurs a la publicitat?
Per començar hem d’entendre
que es pot fer servir la personificació de dos maneres: la primera és utilitzar
un animal o objecte i dotar-lo de vida, i l’altre opció és dotar de “personalitat”
un producte o marca.
Per il·lustrar aquestes
dos opcions, posem un exemple d’una marca que ha fet servir aquest recurs de
les dues maneres.
Producte: Mixta.
Agència: Publicis
Comunicación S.A.
Campanyes: “Sabe a Mixta”
(2010) [Televisió] i “Liberad al Pato WilliX” (2011) [Youtube]
En el primer cas podem
observar una historia d’amor entre dos productes: Un Mixto i una Mixta (on tots
dos “subjectes” parlen), mentre que el segon ens narra una història d’un ànec
que vol ser famós a youtube.
Altres exemples:
Referencies:
Mazzeo, Cecilia; Fridman, Gabriela. Introducción
a la retórica visual. Univesidad de
Buenos Aires
[2010].
