Antes de todo... ¿Qué es la retórica?
Según Aristóteles, la retórica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimientos (ciencia de la literatura, ciencia política, publicidad, periodismo, ciencias de la educación, ciencias sociales, derecho, entre otras) que se ocupa de estudiar y de sistematizar, procedimientos y técnicas de utilización del lenguaje puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética, añadida a su finalidad comunicativa (Aristóteles, 1995).
Entonces vamos a persuadir. Vamos
a llamar la atención.
¡Atención! Podemos hacerlo con la
redacción pero hoy en día la publicidad no se puede leer. No hay tiempo para
pararse a leer. Tenemos que conectar con el público objetivo en un instante
fugaz, y es solo con una imagen impactante y cautivadora, lo que le va a entrar
por los ojos al espectador para parase a mirar. Entonces, es en ese momento,
cuando nos vea que lo vamos a seducir.
La hipérbole como figura retórica publicitaria es la mejor opción para
anunciantes atrevidos…
¿En qué consiste esta técnica?
La hipérbole es una figura retórica que consiste en aumentar o disminuir excesivamente aquello de que se habla. Es una exageración por exceso o defecto de una circunstancia, relato, término o rasgos de un producto, servicio o marca. Por lo tanto, es una figura que lleva al extremo una pieza publicitaria.
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Komatsu,
marca de tractores y maquinaria de obra tiene tanta fuerza
que
puede levantar la Gran Esfingue de Guiza de Egipto.
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Colgate 360º es tan eficaz con tu higiene bucal
que tendrás
360 cepillos lavándote a la vez tu boca.
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Colgate 360º es tan eficaz con tu higiene bucal
que tendrás
360 cepillos lavándote a la vez tu boca.
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¿Por qué tiene tanto éxito?
- Tiene
una inmensa visibilidad.
- Es fácilmente
ejecutable.
- Su significado
y simbolismo es fácil de interpretar.
- Una
buena idea con uso de hipérbole no hace falta explicarla.
- Utiliza
Key Visuals y mayoritariamente se impone la dirección de arte y la imagen por
encima de la redacción publicitaria.
- Es
flexible y trasladable a medios convencionales o no convencionales.
- Se apoya
en el tono y estilo humorístico.
- El
espectador entiende la modificación exagerada y extremista del anuncio.
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Pond's, marca de cosmética e higiene personal, escenifico el beneficio
de su producto a tamaño gigante a una valla publicitaria como ésta.
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Smart aprovecha una estrechísima calle de Nueva
York para exagerar
la diferenciación de la marca de coches más pequeña del mundo.
La
marca de cuchillas BIC lanzó una valla publicitaria muy simple,
exagerando el beneficio del producto por el suelo del a zona.
