Personificació (Prosopopeya)

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  1. f. Atribució de qualitats humanes als animals o a les coses.
  2. Persona que representa una idea, una qualitat o un sentiment:
    ets la personificació de l’enveja.
  3. ret. Figura que consisteix en atribuir a las coses inanimades o abstractes accions i qualitats pròpies de éssers animats, o als éssers irracionals les pròpies de l’home.
 

La Personificació s’utilitza constantment, per exemple, als contes o rondalles, on es presenten mons fantàstics on els personatges són animals o éssers inanimats, però actuen, pensen i senten com si fossin humans.



La Personificació a la Publicitat
Primer de tot s’ha de remarcar que per a fer servir correctament aquest recurs retòric, és necessari treballar amb un animal que tingui una imatge i uns valors ja atribuïts (que tingui unes característiques concretes amb les que treballar.
L’objectiu de fer servir la personificació a la publicitat és de atribuir uns valors (presents a un home) a un ésser inanimat o un animal mitjançant un producte en qüestió.
Aquest procés resulta en un “contrast” amb els valors “prèvis” (els de l’animal), fent que sigui “possible” gràcies al producte.

PERSONIFICACIÓ = ANIMAL / COSA + característiques d’HOME
(gràcies al producte)



En aquest cas podem veure un Lleó amb la seva cabellera allisada (està pentinat), gràcies al producte.

On es pot trobar aquest recurs a la publicitat?

Per començar hem d’entendre que es pot fer servir la personificació de dos maneres: la primera és utilitzar un animal o objecte i dotar-lo de vida, i l’altre opció és dotar de “personalitat” un producte o marca.

Per il·lustrar aquestes dos opcions, posem un exemple d’una marca que ha fet servir aquest recurs de les dues maneres.

Producte: Mixta.
Agència: Publicis Comunicación S.A.
Campanyes:Sabe a Mixta” (2010) [Televisió] i “Liberad al Pato WilliX” (2011) [Youtube]

   

En el primer cas podem observar una historia d’amor entre dos productes: Un Mixto i una Mixta (on tots dos “subjectes” parlen), mentre que el segon ens narra una història d’un ànec que vol ser famós a youtube.




Altres exemples:




Referencies:
Mazzeo, Cecilia; Fridman, Gabriela. Introducción a la retórica visual. Univesidad de Buenos Aires [2010].
www.rethorika.wikispaces.com/PERSONIFICACION

Arnau Giol
Dario Lorenzo
Jorge Blanco
Marc Berengueras

Bauhaus, un recorrido visual

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 En la siguiente página haremos un breve repaso visual a las obras más influyentes de la Escuela Bauhaus y el movimiento de arte y diseño que originó.

 



Marta Ibáñez
Aldo Coste
Carlos Heyd

La Hipérbole Publicitaria, una exageración de la realidad

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La hipérbole es una figura literaria que consiste en una exageración intencionada con el objetivo de plasmar en el interlocutor una idea o una imagen difícil de olvidar.

Es uno de los recursos visuales más empleados en la publicidad, y consiste básicamente en llevar una expresión, ya sea gráfica o textual, a la máxima exageración. Intensifica el valor o cualidad de algo, mediante la magnificación y la extrema minimización.

 A continuación podemos visualizar algunos ejemplos claros de la hipérbole utilizada en gráficas publicitarias de distintos productos.


LeTone Bandages (tiritas resistentes al agua) 



La hipérbole o exageración, no necesariamente se aplica al atributo de dimensión y tamaño, como es el caso de la publicidad incluida arriba, donde se trata de magnificar la impermeabilidad de la tirita, con el hecho de que hasta un tiburón puede usarla, y permanece adherida a él. Muchas veces incluso, la lleva a cabo la distorsión de tamaño del producto para exagerar todavía más las características de éste. 


Pringles Hot & Spicy 



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Este es un anuncio para Pringles, en especial para el conocido como Hot & Spicy. El anuncio se caracteriza por una escena exagerada y cómica utilizada para explicar las características del producto, que tal y como dice su nombre es caliente y picante. En este caso el producto apenas se aprecia, pero la exageración es tal que da a entender la potencia del sabor de éste, que es tanta que podríamos hacer volar una lona como si fuera un globo. 


--> Seguros Universal para República Dominicana 

 






En este caso, la marca de seguros nos quiere dar a entender que incluso la circunstancias más alocadas en las que se puede encontrar nuestro vehículo, no son un problema. Se muestra así con los típicas que jamás podrían ocurrir -o sí- llevándolo al humor y la exageración extrema, dejando claro en el claim que "Lo cubre todo".


Nutri Balance




Por último, continuamos con el humor. Pues la hipérbole siempre viene de la mano con situaciones divertidas, ya que la exagerción tiende a llevar al extremo las circunstancias más típicas y las convierte en situaciones disparatadas e  ingeniosas.
Aquí vemos cómo el perro "se porta mal" con su dueña mostrando a su amante frente a su marido. Esto evidentemente jamás lo haría un perro, a no ser que no estuviera contento con su comida, tal como dice el claim, algo realmente exagerado en el comportamiento de este animal.



Ariadna Borja
Núria Recuerda








Influencias de la onomatopeya y la elipsis en la publicidad

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La retórica es la caja de herramientas de un creativo y diseñador. Es muy usada en el mundo de la publicidad, ya que es una manera de sorprender y captar la atención de tu target. A continuación mostramos algunos ejemplos de dos figuras retóricas: la onomatopeya y la elipsis.

Onomatopeya:
La onomatopeya es una figura retórica que consiste en la imitación lingüística o representación de un sonido. Según la Real Academia Española, es la imitación o recreación del sonido de algo en el vocablo que se forma para significarlo o vocablo que imita o recrea el sonido de la cosa o la acción nombrada. 

Esta figura retórica es muy común en cómics, pero también se aplica a la Publicidad. Estos son algunos ejemplos del uso de la onomatopeya en publicidad:

NESCAFÉ



En esta gráfica podemos ver como Nescafé transmite la funcionalidad de su producto ("Nothing wakes you up as Nescafé") jugando con la onomatopeya que todos relacionamos con el hecho de dormir "zzzz". Al final de la gráfica la z se "despierta" convirtiéndose en la N de de Nescafé. 

SEAT


En este caso Seat juega con onomatopeyas para representar la potencia y la emoción de conducir el Seat León.

GELOCATIL


Gelocatil usa la onomatopeya típica usada para el dolor "ouch" pero se ve la onomatopeya claramente cortada indicando con el uso de la onomatopeya que Gelocatil acaba con el dolor.

Elipsis:
Esta figura retórica es una de las más usadas en publicidad actualmente. Consiste en suprimir algún término en el discurso (el producto, el logotipo, etc) pero haciendo que se entienda claramente su significado. 

ABSOLUT



Absolut es un claro ejemplo en el uso de la elipsis con su característica botella base en todas sus campañas de publicidad y que se ha convertido ya en todo un ícono. Como podemos ver, en la publicidad de Absolut no aparece su producto, sin embargo sabemos que es una publicidad de Absolut y que la botella está representada con luces, formas o colores.

McDONALDS



CANON



En las dos gráficas anteriores se puede también son buenos ejemplos de elipsis. En ninguna de las dos aparece el producto en sí y se usa las manos para identificar-lo. En el caso de McDonald's usando el humor (gracias a que la enfermera le ha puesto la escayola con esa forma podrá comer las hamburguesas de McDonald's) y en el de Canon representando la cámara con las manos y ligándola al concepto "La nitidez del mundo real en tus manos".


http://www.luismaram.com/2013/07/14/20-ejemplos-de-figuras-retoricas-en-publicidad/
https://universitarte.wordpress.com/2010/12/13/la-elipsis/

Alba Cortiella
Adrián Martínez

La Parequesis en la publicidad

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La retórica es un arte que se lleva ejecutando des de hace siglos, pero su definición se ha ido modificando a lo largo del tiempo. En su primera definición, la retórica se refiere únicamente a la lengua hablada primando la estética y la persuasión por delante de la gramática. 
Actualmente esta herramienta literaria ha traspasado las fronteras de la lengua y ha llegado a campos como el de la fotografía, la televisión, etc.


Un sector donde la retórica es un elemento recurrente es en la publicidad. Son muchos los creativos que usan la retórica como recurso creativo para idear sus mejores campañas y conseguir impactar a los consumidores.


Hemos querido centrarnos en la Parequesis, también conocida como Derivación. 
Esta figura literaria consiste en usar varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imágenes, esta técnica la detectamos mediante elementos visuales que parten de una misma base o una misma estructura.

En literatura, el ejemplo más popular son los trabalenguas. La mayoría de ellos emplean el mismo morfema para crear confusión a la horade se ser leído:


-     “Cómo quieres que te quiera, si el que quiero que me quiera no me quiere como quiero que me quiera.


Como hemos dicho anteriormente, también podemos detectar la parequesis visualmente. Prueba de ello es esta versión de la Evolución del Hombre.






Si nos fijámos en publicidad, esta técnica es usada constantemente con el fin no ólo de llamar la atención sino de transmitir un mensaje claro. Habitualmente este recurso es empleado para crear movimiento estático. A continuación os mostramos algunos ejemplos:





En esta gráfica el elemento base es evidente, el cigarro. Los pequeños cambios a medida que se va consumiendo son los que nos transmiten el mensaje: tú también te consumes. 
Con este anuncio podemos ver que "a buen entendedor, pocas palabras bastan".







La marca Dubonnet ha querido mostrarnos la evolución que vive una persona que consume su vino. Al principio predomina el blanco y negro pero a medida que el hombre va bebiendo la es prácticamente ausente, al final, todo es color. Mediante una misma base, el hombre, las pequeñas modificaciones tanto de gesto como de color nos dan una sensación de movimiento.








La diversificación no sólo nos permite percibir movimiento sino que también puede mostrarnos historias. Este es el caso de la 85ª ceremonia de Los Oscars donde las películas ganadoras se repiten una detrás de otra con la estatua siempre como protagonista.




Unai Martínez
Judit Baena